Keynote voor organisaties en hun medewerkers
Vapen, energiedrank, ongezonde voeding en sociale media.
Een prikkelende keynote over de verborgen invloed van marketing en groepsgedrag op jongeren. Voor medewerkers die zich als ouder afvragen wie er eigenlijk meepraat over de keuzes van hun kind.
Als ouder doe je je best om je kind gezonde gewoontes mee te geven. Je praat over wat verstandig is, waarschuwt waar dat nodig is en hoopt dat er iets van blijft hangen. Tegelijkertijd zijn er heel wat anderen die zich met je kind bemoeien: bedrijven die precies weten welke kleuren, smaken en beelden aanslaan, influencers die trends in een paar dagen door het hele land jagen, en vriendengroepen waarin een vape of een blikje energiedrank opeens heel gewoon is.
Die invloed is groter dan we vaak denken, en dat heeft weinig met domheid te maken. Marketing speelt slim in op behoeften die we allemaal kennen, zoals erbij willen horen, nieuwsgierigheid en de wens om gezien te worden. Hoeveel ruimte blijft er dan nog over voor de stem van ouders?
Veel medewerkers hebben kinderen op de basisschool of de middelbare school. Juist daarom raakt dit onderwerp hen persoonlijk, en is het een keynote waar ze na een personeelsdag of vitaliteitsbijeenkomst thuis nog over doorpraten.
Drie herkenbare voorbeelden
Vrijwel geen enkele jongere pakt zijn eerste vape omdat hij behoefte heeft aan nicotine. Nieuwsgierigheid, vrienden en een product dat eruitziet als een snoepje of een gadget spelen een veel grotere rol.
Hoe kan iets met zulke bekende risico's toch zo aantrekkelijk zijn?
De meeste jongeren weten prima wat gezond is. Alleen is hun omgeving ingericht op gemak, smaak en verleiding: energiedrank bij de kassa, snacks op elke hoek en aanbiedingen die precies op het juiste moment opduiken.
Hoeveel kun je eigenlijk verwachten van kennis alleen?
Trends lijken uit het niets te ontstaan, maar daar zit vaak een hele machine achter. Influencers, algoritmes, merken en vriendengroepen bepalen samen wat jongeren mooi, stoer of vanzelfsprekend vinden.
Zou jij die beïnvloeding herkennen als je hem zag?
Een andere kijk op preventie
Commerciële partijen weten verrassend veel over wat mensen drijft. Ze investeren jaarlijks enorme bedragen in onderzoek naar wat jongeren aantrekt, wat ze delen en waar ze gevoelig voor zijn. Ouders, scholen en preventieprofessionals moeten het intussen vaak doen met een folder en een goed gesprek aan de keukentafel.
In deze keynote kijken we mee in die gereedschapskist. Hoe werkt die beïnvloeding precies, waarom is ze zo effectief, en wat kunnen wij er zelf van leren?
Wat levert de lezing op?
Verwacht geen opgeheven vingertje over wat jongeren allemaal fout doen. Martijn neemt de zaal mee langs verrassende voorbeelden en herkenbare situaties, met humor en ruimte voor interactie. Het resultaat is een verhaal waardoor je met andere ogen kijkt naar wat er allemaal aan je kind trekt.
Na afloop
De spreker
Martijn Nap is vader van drie kinderen die op de middelbare school zitten. Thuis ziet hij dagelijks hoe trends, apps en vriendengroepen het gedrag van jongeren kleuren. Als amateurvoetbalcoach staat hij bovendien elke week langs de lijn bij tieners van diezelfde leeftijd.
Daarnaast is hij epidemioloog en gezondheidseconoom, was hij algemeen directeur van IQVIA Nederland en adviseert hij organisaties over gezondheid, strategie en menselijk gedrag. Na ruim 25 jaar in de zorg en het bedrijfsleven kijkt hij met een eigenzinnige blik naar de plek waar commerciële belangen en gezondheid elkaar raken.
Op middelbare scholen en in buurthuizen geeft hij regelmatig gastlessen over vapen en marketing. Wat hij daar van jongeren hoort, neemt hij mee in zijn keynotes: nieuwsgierig, toegankelijk en af en toe confronterend.
Voor werkgevers
Organisaties besteden veel aandacht aan de gezondheid en vitaliteit van hun medewerkers. Toch is er één onderwerp dat veel mensen nog meer bezighoudt dan hun werk, en dat zijn hun kinderen. Een keynote die daarop inspeelt, laat zien dat je als werkgever verder kijkt dan het werk alleen.
Geschikt voor
Een keynote die verder gaat dan waarschuwen, en waarin ouders ontdekken hoe de keuzes van hun kinderen worden beïnvloed. Vraag vrijblijvend naar de mogelijkheden voor jouw bijeenkomst.